Biarritz s’offre une stratégie MICE bien corsée

28/11/2011 MEET IN

La destination a décliné son workshop affaires autour d’un concept : « Biarritz, Where Else ? ».

Pour la nouvelle édition parisienne de son workshop, le 24 novembre dernier, Biarritz a choisi de s’approprier les codes d’excellence d’une célèbre marque de café. « Quand on pense café, on pense Nespresso. De la même façon, on voudrait que lorsqu’on pense événement, on pense Biarritz », expose Gérald Buscemi, directeur commercial et marketing de Biarritz Tourisme. Pour l’occasion, la destination a investi le temple dédié aux très chics capsules sur les Champs Élysées et est allée jusqu’à revisiter la signature de la marque, devenue le temps de ce workshop « Biarritz, Where Else ? ». Un clin d’œil qui a permis à quelque 150 visiteurs de rencontrer une vingtaine de représentants de la destination dans un cadre original et cosy. Une belle opportunité aussi, pour la destination, de mettre l’accent sur ses nouveautés, et ce alors que les perspectives pour l’année prochaine s’annoncent positives, souligne Gérald Buscemi. Biarritz organisera notamment, en 2012, les prochaines rencontres de France Congrès.

www.biarritz.fr