Édito : Le parler vrai

01/10/2011

Laurence Rousseau

Est-il possible d’adopter une posture optimiste dans le contexte global passablement anxiogène que nous traversons actuellement ? Assurément oui, et ce avec des preuves tangibles à l’appui plutôt qu’une méthode Coué dont on connait les limites. Tout d’abord, les professionnels que nous avions interrogés dans notre dernier numéro nous délivraient une tendance du marché plutôt dynamique en cette rentrée. Un indicateur verbal que l’enquête réalisée par l’ANAé entre les 7 et 16 septembre derniers vient conforter de données statistiques. Ainsi, le baromètre trimestriel de l’association nous indique que près de 75% des agences interrogées estiment la situation du marché comme plutôt bonne à ce jour. Mieux, la moitié d’entre elles prévoient une augmentation de leur business dans les prochains mois, avec une marge brute en augmentation de 3,9% par rapport à 2010.

La période électorale qui s’amorce ne devrait également pas laisser l’activité atone, tant les enjeux sur les grands principes ne laissent guère place à la remise en cause des fondements de l’économie de marché. Autre bonne nouvelle, 2/3 des agences d’événements ont recruté au cours du second trimestre et les prévisions d’embauche semblent tenir sur les 6 prochains mois. Du côté des prestataires, la compétition est certes rude et les budgets serrés, mais le business est bien là. Enfin, les signaux émis par les annonceurs, à savoir les entreprises, sont positifs. Nous ne sommes pas en effet dans le schéma de 2008 où ces derniers avaient brutalement gelés leurs investissements de com.

L’idée qu’il faut au contraire communiquer et partager dans un contexte de crise fait peu à peu son chemin. Le « parler vrai » également, notamment au cours des opérations de communication interne (lire notre dossier Stratégie) qui constituent la première typologie d’événements organisés par les agences. Le capital humain se rappelle désormais au bon souvenir des entreprises qui semblent, de plus en plus, vouloir l’entendre et le considérer à sa juste valeur. Il était temps, mais ne boudons pas notre plaisir car ça, c’est une vraie bonne nouvelle !

Excellente lecture,

Laurence Rousseau
Directrice de la rédaction