Édito : Think different

01/11/2011

Laurence Rousseau

Figure charismatique, inventeur révolutionnaire et acteur phare de la mobilité, Steve Jobs, en disparaissant, laisse un champ vide dans le trombinoscope des grands patrons disruptifs. Il n'y a guère que Bill Gates, autre grand boss de la high-tech, dans un profil certes plus autiste mais nettement plus philanthropique, pour réenchanter actuellement les foules par ses actions humanitaires*.

Souvent tyrannique et sans pitié envers ses collaborateurs, le gourou du « Think different » a su casser les codes de la communication, notamment lors de ces fameuses grands messes où il célébrait le lancement de ses nouveaux produits, vêtu de son fameux pull noir à col cheminée. Quasiment sanctifié, Steve Jobs était-il cependant LE modèle dont tous les patrons d’aujourd‘hui et de demain doivent s’inspirer ?

En France, où la culture entreprenariale est beaucoup moins glorifiée qu’outre-Atlantique, il y a très peu de chefs d’entreprises qui portent aussi puissamment les valeurs de la marque, tant en interne qu’à l’externe. Si Bernard Tapie a en son temps brisé les tabous d’un patronat français très connoté « hommes en gris », l’entrepreneur n’a jamais considéré la marque comme une icône inviolable, bien au contraire. Marcel Bleustein-Blanchet, Lagardère et Riboud pères restent à leur manière des patrons très charismatiques, et il n’y a guère aujourd’hui que Michel-Édouard Leclerc pour incarner réellement sa marque vis-à-vis de l’ensemble de ses publics.

Tout aussi talentueux qu’il fut en matière de communication, la valeur d’un Steve Jobs reposait davantage dans son génie créatif que sur son empathie managériale. Beaucoup de chef d’entreprises, de grands talents mais peu médiatiques, savent heureusement l’importance de l’humain pour créer de la valeur sur le long terme. Et ce n’est pas qu’une simple affaire de pull noir…

Excellente lecture,

Laurence Rousseau
Directrice de la rédaction

*La fondation Bill & Melinda Gates finance les recherches qui viennent d’aboutir au premier vaccin contre le paludisme.