Édito : Un ami qui vous veut...

29/04/2011

Laurence Rousseau
© T.Bartel

Sous le déluge d’invitations à devenir fan des marques, le consommateur doit désormais faire preuve d’une bonne dose de zenitude pour éviter l’overdose. « Ami, regarde mon profil Facebook! » devient un mot d’ordre à la mode, un nouveau diktat qu’il faut suivre sous peine de ringardise. À ce régime, encore faut-il savoir prendre la parole avec pertinence pour exister sur les réseaux sociaux. Humour et détournements en tous genres demeurant des leviers efficaces du buzz marketing, le pire comme le meilleur cohabitant sur la Toile.

Dans la série «J’aime », BIC vient de frapper fort avec sa campagne de lancement (c’est bien le cas de le dire) de son nouveau rasoir Flex 3. Une communication au poil qui vous fera glisser inévitablement sur Facebook...

S’il est un homme qui sait également résonner sur Internet, c’est Barack Obama. Avec une communauté de plus de 19 millions de fans, le président américain cultive la proximité avec le succès que l’on lui sait depuis sa première campagne. Ce n’est donc pas fortuit si, le 20 avril dernier, il était au QG de Facebook à Palo Alto, en Californie, pour participer à une réunion publique avec les employés et les utilisateurs du réseau social portant sur son plan de réduction du déficit public. Un événement diffusé en live sur le réseau et repris en choeur par tous les médias internationaux.

Alors, s’en est-il fini des grands messes et des shows politiques comme seuls les Américains ont le secret ? Certainement pas, car outre-Atlantique comme chez nous, l’électorat à séduire pour s’imposer n’est pas tant le geek trentenaire à fort pouvoir d’achat que le retraité et l’ouvrier dont la préoccupation première n’est pas d’exister sur les réseaux sociaux mais dans la vraie vie. Tout simplement.

Excellente lecture,

Laurence Rousseau
Directrice de la rédaction