Etude ANAé/Bedouk : de l’agence “urgentiste” à l’agence partenaire

14/02/2011

Après le baromètre Bedouk/Coach Omnium qui révèle une hausse du volume des dépenses événementielles des entreprises de 4.2%, l’étude ANAé/Bedouk marque un retour à l’optimisme des agences d’événements.

54% des 635 agences interrogées prévoient une hausse de leur CA pour 2011, soit 3 points de plus que l’an dernier. Le marché reste centré sur les entreprises, commanditaires des événements à 83.5% et sur les opérations internes. Quant au nombre moyen d’événements organisés, il se maintient avec 80 opérations déclarées par agence.

Niveau taille, la part des événements de 50 à 200 personnes retrouve sa place centrale (44%). Les principaux secteurs d’activités identifiés sont la banque/assurance/finance, suivie de l’industrie, du commerce/grande distribution. Le secteur chimie/pharma/cosmétique pourtant prescripteur de nombreux événements cède du terrain perdant plus de 10 points. Même si l’ostentation n’a plus sa place dans les événements, on constate un intérêt croissant pour des opérations qui marquent les esprits, symboles de la reprise.

Côté destinations, la tendance à la proximité explique que la France reste massivement plébiscitée (88%). La région Paris-Ile-de-France tient le haut du pavé (60%), suivie par la PACA et Rhône-Alpes. A noter la bonne progression de la région Nord-Pas-de-Calais qui par son dynamisme culturel, sa situation stratégique et ses nouvelles infrastructures a su séduire un cercle plus large d’organisateurs d’événements. Le trio de tête des marchés émetteurs se compose des Etats-Unis, de l’Espagne et du Royaume Uni. Quant aux destinations favorites à l’étranger, l’Espagne devance les Etats-Unis et l’Italie.

Les agences enregistrent une hausse du renouvellement avec compétition (39% des dossiers réalisés) et la confiance regagne du terrain. Fidélisation et compétitivité sont leur principaux challenges pour passer du statut d’agence urgentiste, notamment dû à la cirse et aux événements de dernière minute, à celui de partenaire sur le long terme. Le tout nouveau guide de la relation agence/annonceur, publié par l’ANAé, l’AACC et l’UDA devrait permettre de consolider cette relation de confiance en prenant appui sur une série de bonnes pratiques.

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Lire notre article sur l'étude Bedouk/Coach Omnium

Lire notre interview de Stéphane Lecca, président de la délégation événementielle de l'AACC qui nous parle de la relation agences/annonceurs