Ibis, méga marque économique du groupe Accor

16/09/2011 MEET IN

Le groupe Accor, désormais 100% hôtelier, repositionne ses marques économiques sous la marque source Ibis.

Elle regroupe désormais 3 marques : Ibis, All Seasons qui devient « Ibis Styles » et Etap Hotel qui se transforme en « Ibis Budget ». Ce repositionnement s’appuie sur 3 piliers : modernité, simplicité, bien-être. Il répond à l’attente des consommateurs qui cherchent plus de confort dans l’hôtellerie économique. Car c’est désormais l’usage et non plus la cible qui conditionne le choix d’une marque. En clair, ce rebranding s’appuie sur l’exemple des marques de grande consommation comme H&M, Uniqlo ou Ikea, qui ont su brouiller les codes du luxe pour attirer de nouvelles cibles. La mise en place de cette segmentation commencera fin 2011 et sera achevée sur l’ensemble des 1500 hôtels économiques du groupe début 2013. Près de 150 millions d’euros devraient être affectés à ce programme qui passe d’abord par la rénovation des chambres.

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