IKEA fait son nid à l’Olympia

06/07/2010

C’est à Ubi Bene, l’agence événementielle du suédois IKEA, que l’on doit une réappropriation insolite d’un mythique lieu parisien : l’Olympia.

Lundi 5 juillet, ce sont en effet 40 lits de la gamme Sultan qui ont remplacé le temps d’une soirée les fameux fauteuils rouges de la salle de spectacle, un décor improbable pour mettre les clients de la marque dans une situation d’essai. En invitant 40 clients et leur conjoint à cette soirée articulée autour d’un concert reprenant les célèbres tubes d’ABBA et la diffusion des volets 2 et 3 de la saga Millenium avant de passer la nuit in-situ, IKEA souhaitait surprendre et faire parler de la marque avec la touche décalée qu’on lui connaît. « L’occasion également pour nous d’investir le centre-ville alors que nos clients nous connaissent au travers des magasins situés en périphérie des agglomérations », précise Stéphanie Jourdan, responsable de la communication externe d’IKEA France. L’opération, sensée créer le buzz autour de la marque, relevait également d’une opération de stimulation en interne, une centaine de collaborateurs ayant été sélectionné par tirage au sort pour participer à la sortie. Une soirée suédoise jusqu’au bout de la nuit puisqu’au petit matin les heureux élus se sont retrouvé en pyjama (fourni pour la marque ainsi qu’un kit de toilette) autour d’un petit-déjeuner avant de reprendre le chemin du travail.

www.ubi-bene.fr