Jacques Danger, Président de Package Organisation (groupe GL Events)

03/12/2010

« Nous constatons une forte demande de la part de villes de pays en développement, comme la Chine, qui mettent en œuvre de grands projets, boostés par l’exemple des JO de Pékin »

Comment un événement sportif international contribue-t-il à promouvoir une destination ? Un axe de réflexion majeur pour la première édition de City Events, organisée par la FISU (Fédération Internationale du Sport Universitaire) et Package Organisation (GL Events). Décryptage avec Jacques Danger.

Delegate : Comment est né le projet de collaboration avec la FISU ?

Jacques Danger : Certaines sociétés du groupe GL Events sont intervenues pour des prestations à l’occasion des Unversiades pour le compte de la FISU d’où un premier contact entre nous. Lors de nos échanges, la FISU nous a fait part de sa problématique de recherche de villes pour l’organisation d’événements sportifs. En parallèle, GL est amené à travailler avec les villes d’où notre idée commune de rassembler les porteurs de projets sportifs ainsi que les villes et les prestataires événementiels. L’événement s’organise autour d’un forum composé de sessions durant lesquelles les participants échangent leurs bonnes pratiques.

Delegate : City Events s’est déroulée au Square à Bruxelles. Pourquoi avoir choisi cette destination ?

Jacques Danger : Pour cette première édition, nous voulions une destination facilement accessible, qui ait une connotation internationale. Bruxelles combine ces deux atouts. Elle est également le siège social de la FISU. De plus, le Square est géré par le groupe, ce qui facilite l’organisation. Nous y avons accueilli 286 participants, en provenance de 57 pays, parmi lesquels des puissances de demain comme la Chine, le Brésil ou l’Inde.

Delegate : En quoi a consisté le rôle de Package Organisation ?

Jacques Danger : Package est propriétaire de l’événement, en partenariat avec la FISU. Pour le programme de conférences, nous avons fait appel à TSE Consulting basé à Lausanne. Nous sommes également en charge de l’hôtellerie, de la commercialisation de l’exposition et de toute l’organisation logistique de l’événement.

Delegate : Quelles sont les tendances qui ont émergé au cours de l’événement ?

Jacques Danger : Nous avons surtout constaté une forte demande de la part des villes de pays en développement qui mettent en œuvre de grands projets appuyés par des apports financiers conséquents, boostés par l’exemple des JO de Pékin pour ce qui est de la Chine. Ces villes se battent pour faire connaître leur destination telles Shenzhen qui pour les Universiades 2011 est en train de construire un stade de 60 000 personnes. Elles ont ainsi saisi l’intérêt de ce genre d’événement pour la promotion et l’image de leur destination. C’est aussi le cas de villes plus petites qui en vivant au rythme d’un événement, mobilisent une population et valorisent leur image.

Delegate : Qu’en est-il de la France ?

Jacques Danger : Je trouve la France plus frileuse, plus attentiste en ce qui concerne ce genre de grands événements, ce qui est dommage vu l’impact de ces événements à l’instar des World Master Games, une sorte de JO pour adultes en individuel qui a rassemblé plus de 30 000 personnes à Sydney lors de sa dernière édition. Espérons que l’Agence Nationale des Grands Evénements, qui sera créée à l’initiative de Philippe Augier, saura apporter des solutions et partenariats concrets pour que la France accueille de tels événements.

Delegate : Pour créer du lien dans la durée, l’événement se doit d’être récurrent. Une deuxième édition est-elle déjà prévue ?

Jacques Danger : Oui, elle se déroulera à Lausanne du 16 au 18 novembre 2011, à la demande de la ville suisse qui se positionne sur les grands événements sportifs. City Events sera alors concomitant avec la réunion annuelle des fédérations et associations sportives internationales, deux événements complémentaires pour favoriser le networking et les échanges. Les réactions récoltées après cette première édition nous apprennent que les participants ont pris conscience de la qualité du contenu apporté par City Events et ont apprécié sa dimension humaine et les échanges qualitatifs. Nous souhaitons renforcer les rendez-vous d’affaires et aussi faire venir des grands sportifs pour enrichir les échanges.

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