La loi des séries frappe la SNCF

07/03/2011

La SNCF dévoile le casting de sa web-série qui vise à promouvoir les services de son offre TGV Pro 1ère.

En scène, 6 personnages décalés travaillant dans une société de jeux vidéo mais qui pourraient vous rappeler vos collègues de bureau. En accroche : « la série pour convaincre votre patron de vous faire voyager en TGV Pro 1ère ». Le ton est donné pour cette web-série intitulée Voyages d’affaires… à grande vitesse. Chacun des 5 films illustre un des services proposés : restauration à la place, réservation de taxi à bord, espace Pro 1ère, flexibilité des billets et Salons Grands Voyageurs.

Diffusée sur sncf.com, tgv.com et la chaîne You Tube Services TGV, cette mini-série a été écrite et réalisée par Géraldine Nakache et Hervé Mimran. Les co-auteurs et réalisateurs du film Tout ce qui brille y injectent une bonne dose d’humour.

Pour la SNCF, les enjeux de cette opération ciblant les actifs de 26-59 ans CSP+ voyageant pour des professionnels sont multiples. « La campagne a pour objectif de t ravailler sur la notoriété des services et d’inciter à nouveau les voyageurs à voyager en première, tout en communiquant de façon différente pour créer une connivence avec eux », résume Amélie Marchand, responsable du pôle stratégie communication à 360° de la SNCF. Une façon humoristique de ramener sur les sièges de 1ère une clientèle professionnelle souvent contrainte de voyager en 2nde par souci d’économies depuis le début de la crise, et de retenir une clientèle gagnée pour les mêmes raisons sur l’aérien.

Orchestrée par TBWA/Paris, cette web-série est accompagnée d’un dispositif 360°, incluant une campagne web et des insertions dans la presse. L’opération prévoit aussi une campagne d’affichage qui renvoie vers un mini-site dédié. Une deuxième vague est prévue en septembre.

www.sncf.com

Pour visionner le 1er épisode de la série :